Lutzía OrtÍz y Ana Benavente, analistas del Observatorio de Tendencias de ITC, explican cómo THE_X by ITC ha leído esta edición de Milán Design Week: una cita clave para detectar señales, contrastar intuiciones y entender hacia dónde se mueve el diseño, especialmente en el universo de la cerámica y las superficies.
Milán no se visita para verlo todo. Se visita para mirar mejor. Esa es una de las ideas que más se repite cuando hablamos con el equipo de THE_X by ITC tras su paso por la Milan Design Week 2026.
Recorrieron Salone del Mobile y Fuorisalone con un objetivo claro: recoger información avanzada para alimentar el próximo análisis de Tendencias en Superficies 2027. No como una simple recopilación de productos, sino como una lectura más amplia del diseño: materiales, puesta en escena, relatos de marca, formatos expositivos, nuevos lenguajes y oportunidades para el sector del hábitat y especialmente cerámico.
¿Cómo se planifica una visita a Milán Design Week?
“Milán es intensa. Muy intensa. Feria, Fuorisalone, instalaciones, charlas, presentaciones, exposiciones de marca… si intentas verlo todo, acabas sin ver nada con profundidad.”
Por eso, desde THE_X by ITC trabajan con una planificación previa. El objetivo es doble: por un lado, localizar marcas que están consolidando tendencias; por otro, identificar colectivos y diseñadores emergentes que están proponiendo nuevos lenguajes.
En esta edición, la visita a feria se centró especialmente en SaloneSatellite, cocina y baño. En Fuorisalone, el foco estuvo en Brera, Porta Venezia y Alcova, además de otras exposiciones de marca seleccionadas por su interés en producto, superficie o puesta en escena.
“No vamos a Milán solo a inspirarnos. Vamos a contrastar, a observar y a detectar señales que puedan tener recorrido.”
Buscar información útil, no solo inspiración bonita.
Una de las claves de esta mirada es entender que Milán no se analiza únicamente desde el producto. Evidentemente, el equipo observa superficies, color, texturas, acabados, materiales y soluciones técnicas. Pero la lectura va más allá. “Nos interesa cómo se presenta una propuesta, cómo se ilumina, qué recorrido plantea, qué relato construye la marca y qué sensación deja. Hay algo muy importante que no siempre se mide: es si una idea tiene capacidad de evolucionar.”
Milán puede parecer un totum revolutum. Pasan demasiadas cosas al mismo tiempo. Pero ahí entra la experiencia: saber separar lo interesante de lo simplemente visible. “No todo lo que llama la atención es relevante. A veces la señal más importante está en una pieza pequeña, en una conversación con un diseñador o en una forma distinta de presentar un material.”
No encantó entrar en el Palazzo Citterio y encontramos con el Garden Pavilion de Kulapat Yantrasast. La estructura deconstruye la yurta, la icónica casa nómada de Karakalpakstán, aquí reinterpretada en una clave arquitectónica.
De Milán a las tendencias 2027
Lo visto en Milán no se convierte directamente en tendencia. Sería una lectura demasiado inmediata. Para THE_X by ITC, Milán es una fuente de información avanzada que después se filtra, se contrasta y se cruza con otras fuentes: ferias internacionales, suscripciones especializadas, movimientos sociales, macrotendencias, mercado y evolución del producto. “Nuestro informe de tendencias en superficies se basa en macrotendencias, que después se despliegan en distintas líneas. Así conseguimos que la información sea clara, lógica y útil para quienes la consultan.”
Milán ayuda a confirmar direcciones, detectar cambios y enriquecer el análisis. Pero no se trata de enseñar únicamente lo visto durante la semana. “Eso ya lo hacemos con los vídeos resumen. El trabajo de tendencias consiste en darle sentido a toda esa información.”
SaloneSatellite y Alcova: dos radares complementarios
Dentro del recorrido, SaloneSatellite y Alcova tuvieron un papel especialmente relevante. “Para nosotras son dos radares complementarios.”
SaloneSatellite permite observar qué están pensando las nuevas generaciones de diseñadores: qué materiales prueban, qué problemas les interesan, qué lenguajes empiezan a aparecer y cómo entienden el producto.
Alcova, en cambio, desplaza la mirada hacia otro tipo de experiencia. Allí el diseño se expande hacia la instalación, la atmósfera, la investigación material, el relato y la experiencia espacial. “El producto no aparece solo; aparece dentro de un mundo.”
En ambos casos, el contacto directo con los diseñadores es fundamental. Hablar con ellos permite entender de dónde viene una idea, qué intención tiene, cómo se ha producido y hacia dónde podría evolucionar. “Ese contacto directo nos ayuda a tomar el pulso al talento creativo internacional.”
Cocina y baño: espacios clave para la cerámica
El foco en cocina y baño no es casual. Son espacios históricamente vinculados a la cerámica por su relación con el agua, la higiene, la resistencia, la limpieza y el bienestar. Pero también son territorios que permiten leer cómo están cambiando las formas de habitar. “Cocina y baño siguen dando muchas pistas sobre cómo queremos vivir.”
Observar estos espacios permite anticipar oportunidades. Si en la cocina se reducen ciertas superficies cerámicas tradicionales, aparecen otros posibles usos: mobiliario, encimeras, mesas, elementos modulares, piezas decorativas o soluciones integradas.
También se abre una oportunidad clara en el exterior: cocinas outdoor, zonas de agua, duchas exteriores, espacios de bienestar al aire libre y ambientes híbridos entre interior y exterior.
“No miramos cocina y baño solo para detectar acabados. Los miramos para entender hacia dónde se mueven los usos.”
Qué puede aprender el diseño cerámico de Milán
Para un diseñador cerámico, Milán ofrece mucho más que colores, texturas o gráficas. Quedarse solo en la superficie sería perder gran parte de la información. “Lo relevante es entender cómo el diseño construye significado, cómo mejora la experiencia de las personas y cómo puede generar productos más duraderos, no solo físicamente, sino también culturalmente.”
Un ejemplo fue la visita a Torre Velasca, donde las propuestas vinculadas al diseño polaco mostraban el diseño como una herramienta para mejorar la calidad de vida. Esa lectura conecta con una idea esencial: el buen diseño no envejece rápido. “Importante, se debería potenciar el diseñar con criterio, sentido y recorrido.”
Para la cerámica, las señales no están solo en el acabado. Están también en la escala, la luz, la instalación, el relato, la atmósfera y la forma de comunicar el producto. “Si todo eso está bien entendido, la gráfica y el color salen de una manera mucho más natural.”
Milán no da respuestas cerradas, da señales
Si lo que buscamos es innovar en el campo del diseño, Lutzía y Ana lo tienen claro: «Milán no ofrece respuestas cerradas. Ofrece señales.» Y el trabajo consiste en observarlas, filtrarlas, contrastarlas y traducirlas en información útil en nuestro caso para diseñadores, empresas y sector cerámico y en caso del diseñador para proyectar mejor.
Milán reúne producto, cultura, materiales, tecnología, marcas, talento joven y nuevos formatos expositivos. Pero no todo pesa igual. Hay que distinguir qué tiene recorrido y qué es solo ruido.
De cara a 2027, nos quedamos con una idea clara: diseñar ya no va solo de hacer algo nuevo, sino de hacer algo con sentido.
Productos capaces de aportar valor real, construir relato y mantenerse relevantes más allá de la novedad inmediata.
Casi todo lo observado en Milán formará parte del próximo análisis de tendencias en superficies 2027 de THE_X by ITC. Mientras tanto, se pueden seguir sus redes, ver los vídeos resumen de producto y consultar sus artículos y entrevistas en la web.
Nos vemos pronto.
